复活的老综艺还能成爆款吗|世界视点

记者　师文静

(资料图片仅供参考)

时隔五年后,音乐综艺《我想和你唱》第四季近日回归,主持人汪涵与多位大牌歌手、素人合唱团,在舞台上展开“星素”合唱,呈现音乐的力量。这两年不断有消失好几年的老牌综艺节目被重启,有的不及预期泯然于众,重启一季再次搁置；有的改造旧模式、加入新看点,又赚了不少眼球。相对于打造新模式的综艺,重启旧节目似乎更便捷、有效,但老牌综艺复活再成爆款很难。

老节目复活

需做足细节看点

《我想和你唱》首期节目邀请到了苏有朋、王心凌两位嘉宾,他们和海选出来的素人合唱团演绎了多首令人耳熟能详的歌曲,比如《红蜻蜓》《爱你》《大眠》等。节目的看点包括普通人的音乐故事、星素舞台合唱、重温怀旧老歌曲等,舞台提供了一个歌迷与歌手惺惺相惜、共同表演的机会,呈现普通人追梦与圆梦的过程,收获音乐带来的暖意。

节目中,主持人汪涵还出外景,到市井烟火气里去寻找热爱唱歌的普通人。第一期节目中,汪涵去了郑州,探访一位边卖水果边唱歌的大叔,把他请到了舞台上。节目组邀请了各年龄段的歌迷,给这些素人充分的表达空间,呈现他们对歌手的热爱、对音乐的热情,其中有喜欢小虎队的母女,有大学时期就成立“胖虎队”的老男孩组合,有喜欢王心凌的年轻夫妻等。

节目以星素合唱表达音乐的力量,这个立意很好,但第一期节目对这个主题的表达非常刻意,素人的故事也太过普通,缺乏看点,更缺乏感染力。只凭一期节目还不能定生死,但与之前几季节目相比,复活后的这档综艺趣味性弱了,煽情成分多了些,如何平衡主题表达和节目趣味性,值得研究。从节目模式来看,星素合唱确实是当下正能量综艺需要的模式,但如何利用这个模式做足细节和看点,或许难度很大。

切勿快速消耗

老IP人气

复活老综艺成为这两年各大平台惯常的做法,《百变大咖秀》《花儿与少年》《男生女生向前冲》《点赞!达人秀》《非常静距离》等老牌综艺都被革新复活,据说还有多档老牌综艺节目将被重启。但是复活过来的老牌综艺,有的已很难再接续之前的节目特质或者吸睛点,节目被淹没,毫无水花；有的节目在更多条条框框的限制下,也出不来原来的效果,只能玩一把“情怀杀”,又被淘汰；有的节目则寻求革新复活,紧跟观众需求,变着法地活下去。

比如,老牌旅行综艺《花儿与少年》以“露营季”重启时,观众希望再看到精彩的旅途风光,想看明星之间擦出的各种火花,想看到明星之间人物关系的不断进化,但重启的新节目主旨、风格都发生了变化,变身成一档走流程的治愈系慢综艺,出演嘉宾们都客客气气,不见人物出彩的地方,彼此也碰撞不出好玩的看点。再比如《火星情报局》等节目不断重启,又口碑崩盘继续沉寂。《点赞!达人秀》《非常静距离》则在短视频平台回归,前者将节目的嘉宾海选、营销方式等,与短、平、快的短视频生态结合起来,后者从简单老套的嘉宾访谈节目,变为在更日常化的场景里访谈嘉宾明星,谈热点话题、输出正向观点等。为了适应平台属性,长节目拆解成多个短视频,以满足观众需求。可以看出,复活老牌综艺,不仅要求内容更鲜活,也需要在形式上做一些创新。

在之前的话题“最想看到哪部综艺重启”中,《正大综艺》《我们都爱笑》《我爱记歌词》等“古早综艺”的呼声都较高,说明综艺节目重启确实是有观众需求在。老牌综艺对一些综艺迷来说,有着天然的吸引力,同时老牌综艺节目模式成熟,可以拿过来直接用,创作平台正是看到了这些节目有积累下的观众群,有操作的便捷性,以及市场招商的方便性,才不断地重启这些退出舞台的节目。但如果想延续节目模式,又复活不出原节目的气质和特色,就容易被观众吐槽。这些老牌综艺节目确实曾经大红大紫,但炒冷饭确实也很难出彩,回忆杀固然是卖点、吸睛点,但也最容易转化成观众的审美疲劳。

在号召力、美誉度上,老牌IP有天然优势,但如果不研究观众审美的变化、观众观看需求的变化,只为了复活而复活,老IP多年积攒下的人气值也会很快被消耗。