西瓜在田里 订单在屏上 “田头直播间”打开品牌农产品新销路

(资料图片仅供参考)

在江苏省盐城东台市的三仓镇仓佳西瓜种植基地内，又大又圆的西瓜随处可见。两位主播正借着满是“夏意”的背景直播带货。

“绿色食品、产地直销、田头发货。这里是‘中国西瓜之乡’江苏东台东仓联社吴剑家庭农场直播间。这天主打的西瓜品种是农友小兰、墨童和4K美都，在历次‘中国西瓜节’上以瓜型圆润、皮薄多汁、香甜可口、果肉清爽细腻的品质多次获奖，深受消费者青睐。”开场介绍声情并茂，手机屏上弹幕横飞。“东台是西瓜之乡吗？”“东台西瓜口感怎么样？”“云贵地区可以包邮吗？”“西瓜快递损坏包赔吗？”……镜头前，解说、互动、展示，主播们热情洋溢地回答广大网友提出的各种问题。“东台是全国第一个获得‘中国西瓜之乡’美誉的城市。”“东台西瓜瓜瓤鲜红，汁多爽口。”“除新疆、西藏边远地区都可以包邮。”

近年来，随着新零售和新业态的快速发展，网络直播、短视频等带货直播形式成为新潮流新亮点。三仓供销社抢抓新机遇，探索直播带货新形式，在仓佳西瓜种植基地建立直播间，让“直播带货”成为拓展品牌农产品市场的重要渠道之一。

“开播以来，日平均接受订单超300笔。”基地负责人吴剑介绍，直播销售填补了传统农产品营销的“短板”。通过网络直播，网友们可以面对面看到基地西瓜长势情况，更直观了解东台西瓜。

下一步，该社将继续探索网络直播和农村电商销售新路子，规范直播交易行为，用好用活网络主播助农作用。同时，拓展直播农产品品种，引导更多农产品品牌主体入驻，提升品牌影响力，带动特色农产品规模化、产业化发展，为农民带来实实在在的收益。

（来源：东台市融媒体中心/周宴 通讯员/周传胜 谢怀友 编辑/高予宸）