找准文旅融合增长点|当前观察

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去年冬奥会，冰墩墩一举成为“顶流”，赢得了无数海内外粉丝的喜爱；今年春节，兔元素颇受热捧，敦煌的“三兔共耳”图火爆出圈，吸引不少游客来莫高窟“打卡”……此外，还有故宫的猫等，圈粉无数，都是近年来影响巨大的文旅产业网红。

在互联网时代，网红“打卡”成为文旅行业产生影响、吸引游客、促进消费的重要形式，同时为文旅融合提供了很好的手段，以爆款带动景区走红，从而实现景区游客数量和营收爆发式增长。如何找准文旅融合的增长点？笔者认为，关键要抓住三点。

做好文化储备。文化是旅游的灵魂，文旅融合需要高质量的文化支撑，特别需要中国传统优秀文化的滋养。以文促旅，除了保护好利用好当地一些著名的文化遗产，还要进行区域文化资源普查，挖掘和整理优秀文化遗产，建立相应的数据库，深入挖掘阐释利用好文化遗产的内在精髓和时代价值，让历史文化在新时代焕发新生、绽放光彩，推动文化遗产融入现代生活，从根子上打牢文化与旅游融合发展的基础，推动文化与旅游深融合、真融合。

打造新场景。有些古文化景区属于冷门，并不自带流量，大部分游客尤其是年轻人兴趣不大。但这些景区在打造新的元素后，往往会化平凡为神奇，催化形成新的结合点，产生轰动效应。当一个普通的活动置身于一种特定文化场景下，都会产生意想不到的效果。如宁夏贺兰山岩画景区，属于冷门景区，平时游客并不多。去年冬季在景区打造的冰瀑景观将自然景观融入文化内涵，产生了神奇效应，一下子火了，年轻人纷纷前来拍照游玩，成为贺兰山一带最火的景区。因此，景区要充分发挥想象力，打造新场景，开拓新领域。

做好IP衍生品的开发。推动网红衍生品开发是文旅产业延长产业链、提升价值链的重要途径。从产业端看，国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展，为打造超级文创IP奠定了基础。如冰墩墩，将国宝与冬奥会结合起来，形成了高质量文旅精品爆款，使海内外受众从中感受到丰富的中国文化内涵，系列产品销售十分火爆。因此，景区要强化创造力，努力实现创意、产品与市场相衔接，丰富旅游业态，增强产品吸引力，拓展旅游发展空间。

网红、爆款是文旅行业的重要推手。众多看似“无心插柳”的成功背后，实际都有“有心栽花”的精心准备和努力。在网红打卡时代，“形式即是内容”是一个重要特征，但也要增加文旅产业内涵。因此，景区要在形式上常创新，内涵上多积累，努力找准文旅融合的增长点，牵一发而动全身，实现景区常新常红，推动文旅产业蓬勃发展。（本文来源：经济日报作者：拓兆兵）