创新放大演出经济辐射效应

记者 李佳旭 蔡馨逸

【资料图】

一线观察

“我已经在北京看了三场演唱会、一场音乐剧和若干场脱口秀，这个月底还要去上海看演唱会！”提起今年观看演出的经历，“观演”达人高女士难掩激动，“演出活动太丰富了，一下子就抓住了人去现场的心。”

舞台剧《西安千古情》。记者 张博文 摄

今年以来，我国演出市场供给需求旺盛，演出经济表现出良好增长势头。不少人为了看演出不惜跨市、出省，演出带来门票收入的同时，也带动了旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费。

如火如荼的演出经济折射出文化消费新趋势。

从曾经的“80后”“90后”，到如今的“Z世代”，演艺市场消费群体的年轻化趋势近年来备受瞩目。“我们观察近几年演艺市场发现，在国庆节、春节等假期期间，‘95后’消费占比超过30%。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏说。

于许多年轻观众而言，参与感是不容忽视的观演需求。近年来，在一些演唱会附近，艺人粉丝团自发组织起花墙打卡等活动。而在拍照和互动中，观演行为被赋予了更多社交属性。

为提升观众参与感，越来越多演艺单位突破“你看我演”的表演方式，以沉浸式、互动式作品拉近与观众的距离。今年儿童节，中央歌剧院上演儿童歌剧《汉塞尔与格蕾泰尔》。剧院内，发光的露水精灵挥舞魔法棒在现场互动；从舞台到观众席，女巫骑着扫把邀请小朋友们一起施展魔法；舞台上“烤炉”里的饼干，由演员分发给小朋友……

与此同时，以多艺术品类、形式为主要方向的演艺新空间涨幅明显，折射出个性化观演需求。中国演出行业协会数据显示，今年二季度，小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%。

纷繁多样的演艺业态下，越来越多的观众在走近舞台的同时，也让舞台有机融入休闲生活。

过几天，朱敏将参加京外举办的一场音乐节。对他来说，出游观演已成为一种生活方式。“带上帐篷、垫子、食物等各种装备，一路开车到音乐节，一家人把帐篷往草地上一扎……除了欣赏音乐之外，更重要的是休闲体验。而这样的生活方式，已经被相当一部分人接受。”朱敏说。

恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。目前人们的文化需求旺盛、消费能力较强、需求多样化，想要吸引观众、刺激消费，需要在供给端持续创新，提升演出文化内涵、丰富表演形式、优化运营和服务。一句话，抓住演出市场的“风口”，未来大有作为。